Sökmotorerna - din första kontakt med nya kunder

AV KALLE BLOMQVIST, kalle@digimedia.se, 070-725 49 01

(Även publicerad i IDG:s tidning CIO Sweden nr 1 2002 sidan 64)

Skulle du sätta in en annons där de två första meningarna löd: Välkommen till CRM-Konsulten. Tyvärr, vårt system fungerar bara på datorer med Windows NT ? Nej, kunde just tro det. Men om man byter ut den andra meningen mot "Sorry, but your browser doesn´t support frames" är det just så som många kunder som söker på Internet möter företagen för första gången.

Varför är det på detta viset? Enligt flera undersökningar görs allt oftare sökningar av affärsrelaterad information på Internet och sökmotorerna har blivit ett viktigt verktyg för att skapa nya kontakter mellan företagen.

Sökmotoranpassa hemsidan

Om ditt företag skall dra mesta möjliga nytta av sökmotorerna och få fler kundprospekt så måste hemsidan vara sökmotoranpassad. Borta är den dagen då det räckte att ange företagets produkter, tjänster och varumärken som sökord i de s.k. META-tagarna för att kunderna skulle hitta sidan. Sökmotorerna utvecklas hela tiden och blir allt smartare och bättre på att vaska fram relevant information från de upp emot en miljard webbsidor som finns på Nätet. De låter sig inte längre luras av META-tagar med sökord som sedan inte återfinns i texten på sidan.

Copywriting för Internet

Det vanligaste felet som många företag gör är att man låter de webbyråer och programmerare som utvecklar hemsidan även skriva titlarna, META-tagarna, rubrikerna och texterna. Detta samtidigt som man lägger stora resurser på att låta marknadsförare och erfarna copywriters skriva texter för företagens annonser och broschyrer. Istället bör marknadsansvariga sätta sig ner tillsammans med utvecklarna och skriva koderna och texterna även för webbsidorna, så att företagets budskap kommuniceras ut rätt.

Mall för sökmotoranpassning

Detta är det viktigaste som en sökmotor går efter vid placeringen av en sida:
  1. Titlar. Tag bort "Välkommen till..." på första sidan och skriv företagets eller hemsidans namn följt av de viktigaste produkterna och sökorden. Exempel: "Digimedia.se - Internetmarknadsföring domännamn copywriting nyhetsbrev projektledning utbildning PR". Andra sidors titlar skall också innehålla företagsnamnet följt av en beskrivning av sidan med relevanta produktnamn och sökord.
  2. Domännamn och adresser. Om domännamnet och länkarna innehåller sökord kan sidorna bli högre placerade för dessa sökord.
  3. META-tagar med beskrivning samt rubrik och text högst upp på sidorna. Det är dessa som syns i sökresultaten på sökmotorerna, och som skall locka besökarna att klicka på länken!
  4. META-tagar med sökord.
  5. Rubriker och texter längre ner på sidan.
Dessutom spelar det stor roll om andra välbesökta sajter har länkar till hemsidan och om den är med i andra sökmotorer.

Byt länkar med varandra

Själva grundidén med World Wide Web är att alla webbsidor skall vara länkade till varandra, så att användarna skall kunna hoppa eller "surfa" mellan sidorna i jakten på intressant information. Internationellt har många små företag blivit stora på Internet genom omfattande länkbyten med andra företag, men detta har svenska företag ofta missat, av okunskap och av rädsla för att förlora nya besökare. Men om du har ett intressant innehåll redan på första sidan så att besökarna gärna återkommer gör det inget om de går vidare till en samarbetspartner. Ett "sajtnätverk" där alla länkar till alla tjänar de flesta på. Och, som sagt, sökmotorerna kommer att se länkarna och belöna dig med högre placeringar.

Kopiera sidor från databasen

De flesta sökmotorerna är konstruerade för att hitta och lagra den text som finns på fasta webbsidor, men inte den information som är lagrad i databaser. Om webbsidorna är databasgenererade bör därför alltid den första sidan (index.html) vara skriven i ren HTML. De viktigaste och mest sökta sidorna kan sedan med jämna mellanrum publiceras som fasta webbsidor med länkar från index-sidan, så att de hittas av sökmotorerna. För att besökarna skall få den senaste informationen om nyheter, priser, lagerstatus osv. kan man lägga upp länkar på de fasta sidorna som generar frågor i databasen. Länken "Klicka här för aktuella priser" skulle då generera en sida med dagsaktuella priser.

Registrera i sökmotorerna

En sökmotor sparar kopior av webbsidorna i sin databas. Ett sökregister är en manuellt uppdaterad databas, med redaktörer som granskar inkomna registreringar. Många söksajter kombinerar samtidiga sökningar i en sökmotor och ett sökregister. Om hemsidan är på svenska räcker det att registrera den i de 10-12 största svenska sökmotorerna och registren. Om den är på engelska är det de 50-60 största man bör koncentrera sig på. Gör uppföljningar och ha tålamod! Det kan ta allt ifrån ett par dagar till flera månader innan din hemsida kommer med i en sökmotor. Kontrollera besöksstatistiken för hemsidan och se hur många besökare som kommer från sökmotorerna. En del statistikprogram visar även vilka sökord besökarna använder, vilket kan vara en fördel.

Mer om sökmotorer

Marknadsforing.nu - Allt om marknadsföring på Internet
Pandia Search Central
Search Engine Forums

© 2002 K Blomqvist Digimedia - Får ej kopieras, helt eller delvis, utan tillstånd