Tio metoder för marknadsföring på Internet

Tio Metoder ^©

Tio vetenskapliga metoder för marknadsföring på Internet

Internetmarknadsföring är ett stort och komplext område. Efter att vi har arbetat med Internetmarknadsföring i över 14 år, läst tusentals artiklar, hundratals vetenskapliga rapporter, många böcker samt träffat experter på över 50 seminarier och på 8 internationella konferenser, har vi kommit fram till att man kan dela in alla metoder i tio grundläggande områden.

Denna uppdelning kallar vi "Tio Metoder" och varje område har fått namn efter redan väl etablerade beskrivningar. Särskilt de engelska benämningarna är väl etablerade - sök gärna i Google på dessa.

Varje metod är ett eget vetenskapligt område. Det finns hundratals olika metoder, men med denna uppdelning blir det enklare att placera in varje metod under en huvudkategori. På så sätt blir det också enklare att se varje metod i sitt sammanhang och att kombinera ihop dem till nya metoder.

Text i svart fetstil = Kända engelska begrepp (sök gärna vidare i Google)

1. Domännamnsstrategier   Domain Name Strategies -  Att underlätta för användare och sökmotorer att hitta till sajterna genom val av rätt domäner. Exempel på strategier: Varumärken, juridik, val av geografiska marknader, användning av generiska domäner, kampanjsajter, webadresser, lokalisering, IP-adresser etc.
   
   
2. Användar- och sökmotorvänlig webbdesign   User- and Search Engine Friendly Web Design - Att producera  användarvänliga, säljande och sökmotoranpassade sajter för att få fler besökare och för att konvertera dessa till kunder.
   
   
3. Copywriting   Copywriting - Att skriva för människor och sökmotorer, så att besökare hittar rätt och så att man skapar ett intresse. Exempel: Val och placering av sökord, innehåll, artiklar.
   
   
4. Länkstrategier   Linking Strategies - Att länkar till och inom sajterna hjälper sökmotorer och användare att hitta rätt.
   
5. Sökmotorpositionering   Search Engine Positioning - En kombination av metod 1-4 som tillsammans med registrering i sökmotorerna ger bättre placeringar på olika sökord och därmed fler besökare.
   
   
6. Internetannonsering   Online Advertising - Att betala (annonsera) för att visa ett budskap och få fler besökare (kunder). Exempel: Textannonser, sponsrade länkar = sökmotorannonsering, bannerannonser, multimedia, web-TV, Internetradio, annonsnätverk osv.
   
   
7. E-postmarknadsföring, nyhetsbrev och RSS   E-mail Marketing - Att sprida information, budskap och annonser direkt till utvalda mottagare
   
   
8. Nätverksmarknadsföring, affiliatenätverk och sociala nätverk   Network Marketing / Affiliate Marketing / Social Networks - Att använda nätverk (personliga nätverk och/eller affärsnätverk) på Internet för spridning av annonser och budskap samt att få en personlig relation med kunder och prospekt
   
   
9. Kundanpassning, interaktivitet och funktionalitet   Customer Relationship, Interactivity and Functionality - Att använda funktioner för fler återkommande besökare, bättre service, fler beställningar och ökad försäljning
   
   
10. Trafikanalys   Internet Traffic Analysis) - Att mäta annonskampanjer, aktiviteter, antal besökare, antal köp osv för att få underlag för förbättringar av metod 1-9.
    

Internetstrategier

Genom att känna till alla metoder kan du bygga upp en bra strategi för att lyckas på nätet. Välj de metoder som passar företagets webbplats och hur ni vill marknadsföra er. En bra strategi är också mer övergripande och långsiktig.

Att ha en hemsida och att använda e-post är bara halva sanningen
Det krävs många fler åtgärder för att lyckas med sin marknadsföring och support på Internet.

En viktig del av marknadsstrategin
Nätet är idag en del av verkligheten (marknaden) för företagskunder och konsumenter. Om din vanliga marknadsföring fungerar bra men inte marknadsföringen på Internet, kommer du automatiskt att förlora en del av dina möjliga kunder och förr eller senare bli omkörd av en eller flera av dina konkurrenter. Detta gäller även om du inte bedriver e-handel.

Fler kanaler ger ökad försäljning
Kunder som når dig via flera kanaler (Internet, telefon, personliga möten mm) är i genomsnitt bättre kunder än de som bara når dig via en kanal. Detta innebär i förlängningen också att all Internetmarknadsföring måste samköras med den traditionella marknadsföringen på företaget, och vara väl förankrad i organisationen.

Sprid ditt budskap och innehåll
Internet är ett nätverk för kommunikation. Ett företag som vill satsa på marknadsföring måste sprida sitt budskap på många sätt. Webbsidor, företagsbloggar, sökmotorer, e-post, nyhetsbrev, PR och många andra Internetmedia.

E-handlare kan sprida sin försäljning via affiliatenätverk, auktionssajter (t.ex. eBay) samt recensions- och konsumentsajter (t.ex. Cint).

Innehållsleverantörer kan sprida sitt budskap via RSS, SMS, web-TV, webradio, YouTube, Facebook osv.

Snabba förändringar - nya strategier
Utvecklingen går snabbt. Den som ligger efter tappar ofta marknadsandelar. Men det är alltid inte säkert att den som är först blir vinnare i längden.

Testkör först - gasa sedan
Ta del av alla tidigare erfarenheter, lär om allt nytt (via sajter, nyhetsbrev, seminarier, studentuppsatser osv) och TESTA! Dvs pröva om strategin är en framkomlig väg innan alla resurser satsas på det nya.

Företagsintern och branschanpassad utbildning i Internetmarknadsföring Ring FinnMera 036 - 440 70 00 eller Digimedia 070 - 725 49 01

Tio Metoder är © 2002-2009 Kalle Blomqvist, Digimedia.se och används på licens av Marknadsföring.nu och FinnMera AB

Direktlänk hit:   www.marknadsforing.nu/metoder