Den internationella konferensen Internet Marketing Strategy Day (IMS 2000) på Folket Hus i Stockholm blev en stor framgång och samlade över 100 deltagare från Sverige, Norge, Danmark, Tyskland, England, Kanada och USA. För första gången någonsin lyckades man samla många av världens ledande experter på ALLA viktiga områden inom Internet-marknadsföring, en bedrift som t.o.m. imponerade på de konferansvana amerikanarna.

Men vi tar det hela från början. Genom nätkontakter med experter på Internetmarknadsföring i bl.a. USA tog företagen 3-enigheden i Danmark och b-seen i Sverige beslutet att ordna den första internationella Internet-marknadsföringskonferensen i Skandinavien. Endagskonferensen IMS 2000 som gick av stapeln i Köpenhamn i maj 2000 blev ett lyckokast, med höga betyg från både talare och deltagare.

Planerna på att upprepa succén tog form under sommaren och denna gången ville Lennart Svanberg ordna en tvådagars konferens i "Europas Internethuvudstad" Stockholm. Tanken var också att sätta Internet-marknadsföring på dagordningen hos dem som jobbar med t.ex. e-handel i Sverige. Det har ju tyvärr visat sig att många företag som verkar på nätet ofta inte har en aning om de mest elementära metoderna för hur man marknadsför sin sajt och hur man bygger upp en lojal kundkrets utan alltför stora investeringar.

Efter mycket hårt slit kunde Lennart engagera de flesta av alla prominenta namn på önskelistan, och få Dataföreningen i Sverige att stå som konferensvärd. Onsdagen den 25:e november anlände så alla utländska gäster till Stockholm och samlades på ett hotell i Nacka Strand. En härlig middag avnjöts på Restaurant J intill Ericssons huvudkontor, jag kan för övrigt rekommendera deras sagolika fiskgryta med mycket saffran i!

Torsdagen den 26:e november startade konferensen på Folkets Hus Kongresscenter. Ett fullspäckat program med över 25 talare vidtog, inklusive representanter från de 9 största sökmotorerna i Skandinavien. Shari Thurow från Grantastic Designs berättade om hur hon sedan 1995 jobbat med användar- och sökmotorvänlig design.

Danny Sullivan från SearchEngineWatch beskrev skillnader mellan olika sökmotorer och Daron Babin, även kallad SearchEngine Guru berättade om hur man kan få sin sajt att anpassas och indexeras olika i olika sökmotorer. Representanter från sökmotorer och webbkataloger beskrev den närmaste tidens utveckling och fick sedan svara på frågor från publiken.

Efter lunchen talade Lennart Svanberg om domännamnens betydelse vid marknadsföringen, Jonathan Cohen, styrelsemedlem i ICANN beskrev hur nya toppdomäner kommer att tas fram och Eva Frölich från Nic-se beskrev de nya reglerna för .se-domänen.

Permission Marketing eller "ja tack, jag vill ha reklam om det som intresserar mig" är mycket stort i USA och växer nu även i Sverige. Detta berättade Ted Wilmarsgård från b-seen om och visade även den allra senaste inneprylen från Connect Things - en streckkodsläsare kopplad till PC:n eller mobiltelefonen, som kopplar upp dig till produktens hemsida när du läser av streckkoden.

Peter Bergström från CIA Interactive och Iréne Stenfors från Lunds Universitet/Area 17 talade om bannerannonser och hur annonskampanjerna förändrats de senaste två åren.

Jim Wilson från JimWorld, den största communityn för webmasters och Internetmarknadsförare, höll ett inspirerande föredrag om hur man ökar trafiken till sin sajt och får återkommande besökare med communitys, kund- och prospectklubbar på nätet.

Jag vet av egen erfarenhet att detta fungerar, man kan nämligen KÖPA befintliga sajter och communitys och detta är betydligt mer kostnadseffektivt än att annonsera på vanligt sätt för att skaffa nya kundprospect. Många e-handelsföretag har missat att räkna på den enkla ekvationen "Antal kronor på marknadsföring" dividerat med "Antal nya kunder och prospect". Dagen avslutades med middag och bejublat framträdande av en barbershopgrupp.

Trots det minst sagt späckade programmet den första dagen var nästan den andra dagens workshop ännu mer givande. På Norra Latin tvärs över gatan från Folkets Hus fick konferensdeltagarna träffa föredragshållarna ansikte mot ansikte och delta i lärorika diskussioner och grupparbeten. I den avslappnande och informella miljön frodades också nätverkandet och många givande kontakter togs.

Nästa konferens kommer att genomföras 10-12 April i Las Vegas, USA.
Se Internetmarketingconference.com

Konferenstalare och arrangörer samlade utanför Norra Latin

Text och foto © 2000 Kalle Blomqvist, Digimedia