6. Annonsering på Internet

Nya etiska regler för sökannonsering
SWEDMA, intresseorganisationen för direktmarknadsföring, har publicerat nya etiska regler för annonsering i sökmotorerna (sponsrade länkar). Reglerna är framtagna av 9 välkända aktörer i branschen.

Clear Channel startar försäljning av Internetreklam
Störst i Sverige på utomhusreklam - vill bli stora även på Nätet.

Kraftig ökning för nätannonsering
Annonseringen på nätet fortsätter att öka. Och allra mest ökar sökordsannonseringen. (IDG)

Lokal Internetannonsering allt viktigare

Nu är det dags att lära sig två nya begrepp -
"Local Search" och "Local Advertising"

Ny teknik används för att marknadsförare skall kunna nå sina lokala marknader bättre.

Genom att bl.a. titta på vilka IP-adresser som används av webbplatser och användare kan man styra kategorisering, sökresultat och annonser i sökmotorer samt annonsering på webbplatser och i nyhetsbrev. Liksom tidigare används även lokala portaler och tidningssajter samt användardata, dvs att användaren vid registrering på en sajt anger ort.

Google använder redan webbplatsernas IP-adresser för att kunna presentera säkrare sökresultat. Vi ser också fler och fler exempel på hur sökmotorer och Gula Sidor växer ihop och utvecklas, t.ex. Eniro.se och Google Local
/ Kalle Blomqvist

FindWhat lanserar Pay-Per-Call - sökmotorannonsering kombinerad med "omvänd" telemarketing
En smärre sensation inom marknadsföringen är denna nya tjänst som lanserades av FindWhat under konferensen IMC2004 i Montreal.

Nielsen//Netratings utvecklar mätning
LemonAd följer Internetannonseringen i 12 europeiska länder. (Resoner)

Yahoo! ratar pop-ups
Nu är alla pop-ups och pop-unders borta från Yahoo!:s nordiska webbplatser. Genom detta steg uppfyller Yahoo! Interactive Advertising Bureau:s standarder för internetannonsering. (IDG)

På Internet är affären bara två klick bort
Artikel från 1999 men en bra introduktion till annonsering på Internet (Medietorget)

Svensk lag om cookies
Regeringen har infört en lagförändring som berör ditt företag. Lagen säger att webbplatser som inte innehåller information om så kallade cookies är olagliga. I stora drag avser lagen att upplysa alla som besöker en webbplats skall få information om:

Hur cookies kan undvikas

Länkar

Interactive Advertising Bureau Internationell organisation

KIA - Kommitten för Internetannonsering
Sveriges Annonsörer

KSM - Kommittén för Sökmedier
Sveriges Annonsörer

Resoner Nyheter om analys- och undersökningsbranschen. Artiklar om bl.a. annonsmätning (effekten av annonsering).

Search Domain Pages Dagliga nyheter om annonsering på Internet

Sveriges Annonsörer Intresseorganisation

Ordlista

Advertising network Annonsnätverk Företag som förmedlar annonsering på (ett nätverk av) sajter

Affiliate network Affiliatenätverk

Bannerannons Standardformat för annonser på webbsidor. Bannerannonser kan bestå av bilder (grafikstandard GIF eller JPG), rörliga bilder (GIF), animeringar (t.ex. Flash) eller funktioner (t.ex. Javascript). För storlekar se Sju nya standardformat (Mediable)

Bannerutbyte Annonsnätverk som även erbjuder (gratis) annonsering mot att man upplåter sin egen sajt för andra sajters annonser

CPA Cost Per Action CPC Cost Per Click
CPM Cost Per iMpression. Annonskostnad per 1.000 registreringar, klick resp. exponeringar

Cookie Fil eller program som en websida lagrar på besökarens dator. Kan användas för att se när besökaren återvänder, för att visa annonser anpassade till besökaren och för reklamstatistik

Contextual advertising Visning av textannonser anpassas automatiskt efter innehållet på en webbsida. Se Google AdSense

Copywriting Att skriva (reklam)text

Co-registration Samregistrering. Annonsering med text på en annan sajts registreringssida (för t.ex. nya medlemmar). Användarna fyller i formuläret, och kan kryssa för att de även vill bli medlemmar/ prenumeranter på annonsörens sajt/ nyhetsbrev, eller ta del av annat erbjudande.

Flash Teknik för animering, multimedia (ljud) och funktioner på websidor och i annonser

Freebie Gratisvara, lockvara

Interstitial Annons (popup-fönster) som visas vid bläddring mellan webbsidor

Klickfrekvens Antal klick på banner-annons dividerat med antal exponeringar

Marknadsföringslagar Lag och rätt vid annonsering på Internet

Local advertising Med hjälp av IP-adresser och andra data kan man styra annonseringen till de lokala marknader man vill nå (se artikel högst upp till vänster)

Mätpunkt Liten osynlig bild på en websida eller i ett nyhetsbrev. När en användare läser websidan/annonsen/nyhetsbrevet, hämtas bilden från annonssystemets server. Ger möjlighet till annonsstatistik och mätning av en annonskampanjs utfall.

Sweepstake Lotteri eller tävling

Sökmotorannonsering
Sponsrade länkar
Pay Per Click (PPC)
Den som är beredd att betala mest per besökare hamnar högst upp i sökresultat och betalar när besökaren klickar på annonsen.